荔枝作為東方的水果，數千年來它殼如紅繒,瓤白如玉的絕顏令人人都想品嘗.其形其尊足堪比作東方水果的“東方之珠”。我國是世界荔枝的原產地，我國古代記載果樹的著作有15部，其中10部是記載荔枝的。

　　荔枝酒承傳東方金黃色的神奇魅力,以酒的形態更持久地展示荔枝的無與倫比的神韻。紅葡萄酒的寶石紅色賦予生活西方式的浪漫多情，荔枝酒的金黃色賦予生活東方般的財富健康。

　　然而荔枝酒的目前的市場情況卻不容樂觀，對荔枝酒的認識.還不夠深刻，銷售網絡的整體混亂，推廣的效果不佳，都制約荔枝酒的進一步的發展。

　　根據我們產品的類型和市場調查,我們在市場渠道上有著明確的定位。把荔枝酒作為一個全新飲酒概念的健康果酒。通過這次全新的上市推廣,我們要全面提升荔枝酒的品牌形象和營業利潤，通過營造一種消費文化，把荔枝酒定位高端果酒消費品。

　　一、推廣策略

　　在2009年荔枝酒推廣總策略為搶占終端為主廣告攻勢配合，塑造品牌形象，通過荔枝酒的品牌樹立，提升荔枝酒的整體,品牌形象,通過對荔枝酒的健康觀念的導入來滿足的現有顧客和吸引潛在的顧客。

　　二、營銷對象

　　高檔荔枝酒的目標消費者主要為事業有相當的成就,有一定的經濟基礎和社會地位的消費者。

　　身份特征:政府官員，企事業單位一定地位的管理者，中高級白領、私營業主。

　　消費特征:公務活動中宴會，以及禮品消費。

　　消費心理:追求高檔、注重品牌和身份感、對自身健康關注較多。

　　三、營銷目標

　　通過多種營銷手段的組合運用，將荔枝酒推向全國主要的一級市場，將“某荔枝酒”這一品牌在消費者心目中樹立起來，在全國形成一股“飲“某荔枝酒”，品果中之王，感受東方之神韻”的良好的社會氛圍，從而帶動荔枝酒銷售業績的不斷增長。